掘金“客厅经济” 传统电视厂商亟需摆脱低价竞争
2018-09-12 09:09:10
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现阶段，ott行业的主要营收方式还是来自广告。一位家电行业的分析师表示，随着大屏互联、互通、互动能力的提升，ott大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群，还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众，客厅注意力经济的价值越来越大。
王志国告诉记者，看ott行业的发展，不能忽视它未来规模化的能力。“假如酷开网络手上有1亿的电视终端，那它将是一个非常具有价值的ott平台。”
据统计，2017年ott广告收入为26亿元，同比增长147%，其增速已经超越传统互联网广告投放，而广告曝光最高的前四位分别是快速消费品、金融服务、电商和汽车行业。
《2018年度ott行业发展趋势分析报告》则提出，ott广告目标受众多为高消费人群，且人均广告价值被低估。数据显示，智能电视用户家庭收入结构上与pad视频用户类似，二者家庭月收入在15000元以上的占比都超过40%;而pc端和手机端所占比例分别为30.3%和29.1%;传统电视用户这一数据在27.1%。
不仅如此，智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视;对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注、更敏感。
ott行业正进入发展黄金期，这一点毋庸置疑。但在王志国看来，整个行业现阶段仍然面临诸多挑战，其中最大的挑战是电视市场下滑，且低端产品充斥整个市场，低价竞争激烈。
在王志国看来，电商下沉是把电商的价格带到了线下，从而冲击了整个线下的网络和体系，而消费升级在这种模式下不可能建立起来。
“从去年到今年，整个彩电市场的市场均价下降了500-600元，若这样持续下降下去，未来整个市场将全是代工厂的市场。大家不用创新，也没必要养研发团队，就是一块屏加上一块主板能用就行。那时这个市场真的会被逐步淘汰掉。”
此前，业内有很多分析专家也在呼吁，低价竞争会让整个行业陷入恶性循环。但是情况并没有发生太多转变。
“目前这个市场，靠喊话想改变行业已经不可能，解决问题只能用‘拳头’了。”王志国表示，“接下来，我们要拉升整个电视行业的价格，把高端品牌做上去。”
他表示，“人家一直说行业内需要有一个顶梁柱，为什么需要顶梁柱?(因为)一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，如果都聚焦在低端竞争，那这个行业必死无疑。”
王志国告诉记者，看ott行业的发展，不能忽视它未来规模化的能力。“假如酷开网络手上有1亿的电视终端，那它将是一个非常具有价值的ott平台。”
据统计，2017年ott广告收入为26亿元，同比增长147%，其增速已经超越传统互联网广告投放，而广告曝光最高的前四位分别是快速消费品、金融服务、电商和汽车行业。
《2018年度ott行业发展趋势分析报告》则提出，ott广告目标受众多为高消费人群，且人均广告价值被低估。数据显示，智能电视用户家庭收入结构上与pad视频用户类似，二者家庭月收入在15000元以上的占比都超过40%;而pc端和手机端所占比例分别为30.3%和29.1%;传统电视用户这一数据在27.1%。
不仅如此，智能电视用户对于房产和轿车的消费实力和潜在需求都显著高于传统电视;对于休闲娱乐、护肤化妆、奢侈品信息更关注、更敏感。
ott行业正进入发展黄金期，这一点毋庸置疑。但在王志国看来，整个行业现阶段仍然面临诸多挑战，其中最大的挑战是电视市场下滑，且低端产品充斥整个市场，低价竞争激烈。
在王志国看来，电商下沉是把电商的价格带到了线下，从而冲击了整个线下的网络和体系，而消费升级在这种模式下不可能建立起来。
“从去年到今年，整个彩电市场的市场均价下降了500-600元，若这样持续下降下去，未来整个市场将全是代工厂的市场。大家不用创新，也没必要养研发团队，就是一块屏加上一块主板能用就行。那时这个市场真的会被逐步淘汰掉。”
此前，业内有很多分析专家也在呼吁，低价竞争会让整个行业陷入恶性循环。但是情况并没有发生太多转变。
“目前这个市场，靠喊话想改变行业已经不可能，解决问题只能用‘拳头’了。”王志国表示，“接下来，我们要拉升整个电视行业的价格，把高端品牌做上去。”
他表示，“人家一直说行业内需要有一个顶梁柱，为什么需要顶梁柱?(因为)一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，如果都聚焦在低端竞争，那这个行业必死无疑。”
